Боты — самая тихая статья расходов в рекламе концерта. Кампания показывает сотни кликов и приятную цену перехода, а билеты не продаются. Деньги уходят на площадки, где по объявлениям кликают программы, а не люди.
Для концерта это особенно болезненно: у события есть дата, и бюджет, слитый за первые недели, уже не вернуть в дожим. Мы ведём рекламу своих концертов в Яндекс Директе и VK Рекламе с 2022 года и собрали в этой статье то, что реально помогает находить ботов и не платить за них.
Откуда берутся боты
Рекламные сети платят владельцам сайтов и приложений за показы и клики. Поэтому у части площадок есть прямой интерес накручивать клики — автоматическими скриптами, фермами устройств или интерфейсами, где пользователь нажимает на рекламу случайно.
Чаще всего проблемными оказываются:
- Мобильные приложения-однодневки: фонарики, простые игры, «очистители памяти».
- Сайты без реального контента: сгенерированные статьи, агрегаторы, дорвеи.
- Площадки со случайными кликами: реклама перекрывает кнопки, баннер появляется в момент тапа.
Системы антифрода Яндекса и VK отсекают часть такого трафика и не берут за него деньги. Но далеко не весь — остальное приходится чистить самостоятельно.
Как распознать ботов
Один сигнал ещё ничего не доказывает, но два-три совпадения на одной площадке — почти всегда повод её отключить.
| Сигнал | Где смотреть | Что насторожит |
|---|---|---|
| CTR площадки | Отчёт по площадкам | В разы выше среднего по кампании |
| Отказы | Яндекс Метрика | Близко к 100% |
| Время на сайте | Яндекс Метрика | Несколько секунд |
| Клики на «Купить билет» | Цели Метрики | Ноль при десятках переходов |
| Название площадки | Отчёт по площадкам | Непонятное приложение или сайт без контента |
| Время кликов | Отчёт по часам | Всплески ночью, ровные пачки кликов |
Важный момент: смотрите на площадку, а не на кампанию в целом. Средние цифры по кампании могут выглядеть прилично, пока внутри несколько площадок съедают заметную часть бюджета.
Как чистить РСЯ в Яндекс Директе
- Откройте Мастер отчётов и постройте срез по площадкам за последние 3–7 дней: показы, клики, CTR, расход, отказы, достижение целей.
- Отсортируйте по расходу. Начинайте с площадок, которые тратят больше всего без результата — это самая быстрая экономия.
- Отметьте подозрительные по сигналам из таблицы выше.
- Добавьте их в запрещённые площадки в настройках кампании. У Директа есть лимит на размер этого списка, поэтому вносите конкретные адреса, а не всё подряд.
- Подключите цели Метрики и выберите стратегию с оптимизацией по конверсиям, если данных достаточно. Алгоритм сам начнёт меньше показываться на площадках без целевых действий.
Не торопитесь банить площадку после одного-двух кликов: дайте ей набрать хотя бы немного статистики. А вот при десятках кликов без единого действия на сайте ждать уже нечего.